Concordancia Amplia en Google Ads

Luego de la investigación de palabras clave, lo que viene es agruparlas de forma estratégica utilizando las concordancias. La concordancia amplia en Google Ads no es la mejor elección, pero es la más utilizada por muchas agencias. Si existe algo tan malo como invertir la mayoría del presupuesto en palabras de marca sería justamente esto.

El Problema

La concordancia amplia en Google Ads va a permitir que tus anuncios se muestren luego de que los usuarios hagan consultas que no guardan relevancia alguna con tu negocio.  ¿Por qué? Es simple, este tipo de concordancia (configurada por defecto) considera sinónimos, búsquedas relacionadas y variantes de cada una de las palabras de la frase clave por la que estamos ofertando en Google Ads.

De esta forma si ofertamos por ventiladores baratos en lima la concordancia amplia en Google Ads mostrará el anuncio ante cualquier consulta que incluya ventiladores o baratos o lima y cualquiera de sus sinónimos o variantes. Y esto no es nada sano para conservar la relevancia entre las consultas en el buscador y nuestros anuncios:

Concordancia Amplia en Google Ads

¿LATAM vendiendo ventiladores baratos?

¿Qué importa esto si Google no nos cobra si el usuario no hace clic? Sí, entendemos esta duda. El tema es que algunos usuarios harían clic sin siquiera leer el anuncio y nos hace perder presupuesto. Pero, al no ser un resultado relevante para la consulta, la mayoría de usuarios lo va a ignorar y esto resultará en un CTR   muy pobre que afecta a todas las campañas y al costo por clic (CPC) que se elevará.

Incluso, algunas agencias tratan de justificar esos pobres CTR reportando una gran cantidad de inútiles impresiones bajo la excusa “hemos ganado mayor exposición de marca”… Sí claro 🙄

La Solución

El tema es muy simple: Debemos evitar la concordancia amplia en Google Ads. Hasta el mismo Google nos recomendará utilizarla, pero no es lo más saludable si deseamos mantener la relevancia de nuestros anuncios. A veces el problema puede ser mucho mayor si la combinamos con otros errores como ofertar por palabras clave muy generales. Digamos que deseas crear campañas para tu tienda online de artefactos domésticos y ofertas por palabras generales en concordancia amplia como lavadora, cocina u hornos. El anuncio se activaría para consultas como trabajo para lavanderas, recetas para cocinar, cómo hornear galletas y muchas más que no guardan la mínima relación con el negocio. Todo se agrava si incluso tu agencia te niega el acceso a la plataforma de Google Ads para que puedas verificar la configuración.

Modificador de Concordancia Amplia

La alternativa para mejorar el CTR manteniendo la relevancia es usar el modificador de la concordancia amplia en Google Ads. Así podemos configurar palabras clave como +venta +cocina y nos aseguramos que la consulta del usuario incluya tanto la palabra venta como cocina sin importar el orden ni otras palabras. Pero no olvidemos que se debe incluir palabras negativas para excluir algunos términos que podrían filtrarse. En esta caso, entre otras, podemos configurar baratas como palabra clave negativa y así no mostrar el anuncio ante ese tipo de consultas.

Concordancia de Frase

Otra forma de limitar las consultas manteniendo un alto índice de relevancia es usando la concordancia de frase. Las palabras clave por las que ofertamos se configuran entre comillas y debe aparecer tal cual dentro de la consulta del usuario. Así por ejemplo podemos comprar la palabra clave “venta de cocinas online” y responderá a consultas como venta de cocinas online lima u ofertas venta de cocinas online, pero no si el usuario busca algo como venta de cocinas de lujo online al no coincidir con la palabra clave.

Concordancia Exacta

Como su nombre lo dice, la consulta del usuario debe ser exactamente igual a la consulta del usuario. El número de consultas que coincidirán será mucho menor, pero el nivel de relevancia se eleva al máximo. Con la concordancia exacta ofertamos por una palabra como [venta de cocinas] y el anuncio solo se activará cuando la consulta del usuario sea esa misma.

Como ves existe una serie de opciones para evitar la concordancia amplia en Google Ads. No dejes que tu presupuesto sea mal invertido y asegura la relevancia para conseguir mayor cantidad de clics con el mismo nivel de inversión.

Muy pronto compartiremos más información para que sepas qué exigir a tus agencias o qué no hacer si deseas retener a tus clientes 😉

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